為了進一步提升金山機械品牌形象，彰顯高端品牌定位，金山機械在專業(yè)策劃設(shè)計機構(gòu)——聚成天策營銷策劃和金山機械全體員工的共同努力下，完成新的VI形象系統(tǒng)，并著手在新的VI體系下進行企業(yè)內(nèi)外部的全面推廣和應(yīng)用。

為了進一步提升金山機械品牌形象，彰顯高端品牌定位，金山機械在專業(yè)策劃設(shè)計機構(gòu)——聚成天策營銷策劃和金山機械全體員工的共同努力下，完成新的VI形象系統(tǒng)，并著手在新的VI體系下進行企業(yè)內(nèi)外升級后的金山機械VI系統(tǒng)更加完善、系統(tǒng)和實用，為企業(yè)的形象傳播提供了統(tǒng)一標準。同時，精美的《企業(yè)VI手冊》也已同步完成，該手冊全面羅列和闡釋了金山機械品牌的視覺識別和應(yīng)用標準。

（圖） 基本 LOGO 

（圖）組合LOGO

金山機械VI形象系統(tǒng)涉及品牌LOGO的整體包裝與相關(guān)運用。從圖標、標準字體、標準顏色等方面做了精心策劃。整套系統(tǒng)是“山與海”的大氣組合，是“金山巍峨傲然矗立 浩瀚海洋 巨浪澎湃”磅礴意境的抽象表現(xiàn)。LOGO以黃色、藍色為主色調(diào)，白色為襯色。由繪畫山形和中英文字體組合而成，中英文字體組合代表著國際化發(fā)展的戰(zhàn)略方向；三個象形“山”象征著員工、社會、客戶，代表著金山機械創(chuàng)造客戶價值，成就員工夢想，共創(chuàng)百年企業(yè)的社會使命感。象形的金字代表金山機械，“山”形與“金”字的上下組合，象征著員工、社會、客戶托起金山的基業(yè)；黃色代表仁愛情懷；紅色字母點綴，代表激情和成功；藍色代表莊重、大氣，同時寓意著金山機械處于藍海行業(yè)，代表了金山人心胸似“海”的博大胸懷；白色代表純凈、高貴；LOGO組合中，“高端砂石裝備制造商”彰顯金山機械高端品牌定位；“世界品質(zhì) 金山質(zhì)造”代表金山機械追求世界一流品質(zhì)，品質(zhì)打造世界一流砂石裝備。

（圖）LOGO主背景

（圖）LOGO副背景

在VI系統(tǒng)具體運用中，金山機械品牌運用的標準色為藍色和白色。在這兩種標準色的基礎(chǔ)上，設(shè)計了背景輔助圖形——海浪的抽象表現(xiàn)，其形狀呈現(xiàn)階梯上揚的趨勢，意味著金山機械呈加速發(fā)展的態(tài)勢。此次VI形象系統(tǒng)，包含了企業(yè)名片、紙杯、胸牌、胸卡、信封、圖文傳真、便簽、公司旗幟等20多個方面的VI應(yīng)用。對內(nèi)通過這些視覺應(yīng)用來提高員工對公司的認同感、親切感和自豪感，對外彰顯金山機械規(guī)范管理的企業(yè)形象，提升社會各界對企業(yè)整體形象的認知。

（圖）員工吊牌   

（圖） 員工胸牌

這套高識別度的VI系統(tǒng)，既對自身品牌標志起到優(yōu)化作用，又很好地表達了金山機械成就百年企業(yè)的決心。未來，金山機械將通過統(tǒng)一品牌形象，豐富品牌內(nèi)涵，以提升企業(yè)文化，推進品牌形象營銷，從而增強企業(yè)綜合競爭力，達成金山機械5年戰(zhàn)略目標，成為世界一流砂石裝備制造商。